國立暨南國際大學
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課程介紹 |
課程名稱: |
創新管理
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縣 市: |
台中市
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上課時間: |
六,日
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起始日期: |
2020/2/1
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結束日期: |
2020/7/25
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上課地點: |
本校中科創業育成中心(台中縣大雅區)
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相關鏈結: |
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課程介紹: |
本課程介紹行銷管理基本理念及行銷決策,例如:市場區隔、產品定位、通路策略和宣傳推廣策略等。本課程的重心之一是介紹及實作現今網路行銷的工具及應用。
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教學內容: |
第1週9/11: Introduction to the course, lecture, no homework. 第2週9/18: Ch 1 Defining Marketing for the New Realities,上課,課堂討論。 第3週9/25: Ch 2 Developing Marketing Strategies and Plans,上課,課堂討論。 第4週10/2: Ch 3 Collecting Information and Forecasting Demand,上課,課堂討論。 第5週10/9: Case:魔女宅急便,個案討論。 第6週10/16: Case study: X Hotel,個案討論。 第7週10/23: Ch 5 Creating Customer Value, satisfaction, and Loyalty; ,上課,課堂討論。 第8週10/30: Service marketing 第9週11/6: 期中報告。 第10週11/13: Book sharing 第11週11/20: 專題觀摩參訪,日月星舞。 第12週11/27: Case study: Case:,日月星舞,個案討論。 第13週12/4:個案討論。paper 報告 (1). Reto Felix, Philipp A. Rauschnabel, Chris Hinsch, "Elements of strategic social media marketing: A holistic framework, "Journal of Business Research, Volume 70, January 2017, 118-126 (2). Berry, L. L., Carbone, L. P., & Haeckel, S. H. (2002). Managing the total customer experience. MIT Sloan management review, 43(3), 85-89. (3) Lemon, K. N., & Verhoef, P. C. (2016). Understanding customer experience throughout the customer journey. Journal of Marketing, 80(6), 69-96. 第14週12/11: 專題觀摩 第15週12/18: Consumer value for purchase intention,paper 報告 (1). LHanna, S., & Rowley, J. (2011). Towards a strategic place brand-management model. Journal of marketing management, 27(5-6), 458-476. (2). Woodall, T., 2003, "Conceptualising'value for the customer': an attributional, structural and dispositional analysis," Academy of marketing science review, Vol. 2003, No. 1. 第16週12/25: (1). Felix, R., Rauschnabel, P. A., & Hinsch, C. (2017). Elements of strategic social media marketing: A holistic framework. Journal of Business Research, 70, 118-126. (2). A triadic framework for collaborative consumption (CC): Motives, activities and resources & capabilities of actors, Journal of Business Research, Volume 79, 2017, pp. 219-227 第17週1/1: 元旦 第18週1/8: 期末報告繳交 (IP economics, fan economics, OMO, place marketing, product marketing, concept marketing)
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師資介紹: |
陳小芬 教授;王育民 教授
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備 註: |
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學分班註記: |
是
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學分數: |
3.0
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課程時數: |
0.0
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課程狀態: |
不開班
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上架日期: |
2019/12/12 下午 04:12:36
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更新日期: |
2020/8/5 下午 01:28:09
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上課地點 |
名 稱: |
本校中科創業育成中心(台中縣大雅區)
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簡 介: |
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地 址: |
台中市大雅區
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電 話: |
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傳 真: |
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連絡人: |
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email: |
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